Niemand wil duurzaamheid!
Er zijn geen gebieden in onze hersenen te vinden die duurzaamheid willen. Ons brein wordt er simpelweg niet door geprikkeld.
Duurzaamheid via een omweg werkt daarentegen wél. Door bijvoorbeeld in te spelen op gevoelens van angst of pijn. Of door mensen juist een beloning in het vooruitzicht te stellen. Dat zijn prikkels waar ons brein wél op reageert.
Interessant en iets om terdege rekening mee te houden bij het maken van beleid.
Dat is wat Anjo Travaille onlangs concludeerde. Lees het volledige bericht op zijn website Bovenkamers.
Fondsenwervers (dat is mijn beroep) weten dat trouwens al lang. Beelden van zielige Afrikaanse kindjes, dat is wat scoort. De beloning voor de donatie is dat het ons een goed gevoel geeft, omdat we hebben bijgedragen aan de oplossing.